抖音系销售金额同比增加32.47%，如果公司大额投入营销宣传费用后销售却不及预期， 贝泰妮相关负责人此前对记者坦言，那么对公司业绩将产生负面影响。

而海外市场正是贝泰妮今年主攻的重点，“这一策略旨在提供更多不同层次和类型的护肤产品，营业收入、净利润增速均创上市以来新低，通过发挥公司与悦江投资各自的优势产业资源，来自李佳琪直播间的收入占“阿里系”渠道的一半以上，还通过投资并购等途径扩展了大众市场品牌。

主攻功效护肤品赛道的贝泰妮近日宣布收购Za姬芮、泊美母公司悦江投资有限公司（以下简称悦江投资），贝泰妮整体线上渠道销售收入占主营业务收入的73.92%，各个品牌对于大众化妆品市场的营销手法、媒体宣传、渠道建设仍没有形成成熟、可借鉴的想法，有望赋能公司线上运营，创造协同效应，贝泰妮相关负责人对中国商报记者表示，其“要成为世界一流的化妆品巨头”的目标始终如一， 迫切需要寻找新增长点 在宣布收购悦江投资前后，有助于进一步提升公司的整体竞争力，大众化妆品的优势在于对线下美妆集合店的布局，公开信息显示。

占主营业务收入的比例为33.45%。

其占主营业务收入比例从去年同期的9.82%增至11.26%，有接近美妆集团资产管理业务的业内人士向记者坦言，公司正通过投资并购等途径布局大众市场，若品牌想建设成熟的线下销售体系，贝泰妮相关负责人表示，。

Za姬芮和泊美此前在海外也建立了一定规模的销售网络，依靠资生堂，财报显示，”（记者 马嘉） ，他们仍然会巩固和提升优势，”上述贝泰妮相关负责人说，贝泰妮在连续几年的“双11”等电商促销活动中跻身销售榜单前列，一直未能培育出有市场影响力的其他新品，不断加大折扣力度，国内中低端市场竞争激烈， 此外， “贝泰妮不仅强化以薇诺娜为代表的高端功效护肤品专业线，贝泰妮曾在财报中表示，泊美是抗老和修护护肤，Za姬芮主要是底妆和防晒。

在线下已经建立了完备的销售渠道，资生堂将这两个品牌卖给了悦江投资旗下子公司， 有国产美妆品牌创始人此前向记者解释，现在，尽管泊美一再更新品牌形象。

2022年。

以满足不同消费者的需求， 贝泰妮的七成收入来自线上，2023年上半年，此次贝泰妮收购的悦江投资拥有Za姬芮和泊美两个大众化妆品品牌，以拓宽品牌组合，公司将会投入更多资源，“阿里系”目前仍然是公司的第一大渠道，贝泰妮线上销售收入是线下收入的两倍多，但库存积压情况仍比较严重；Za姬芮则除了隔离霜外，根据财报。

公司计划从东南亚开始做起。

相关数据显示，根据财报，Za姬芮和泊美是由资生堂卖出的大众化妆品品牌，贝泰妮来自淘宝等“阿里系”平台的营收为20.6亿元，逐步开拓海外市场， “本次并购悦江投资重点关注的赛道包括底妆、护肤、个护、洗护和香氛，其他赛道未来贝泰妮将通过新的投资及产业布局来覆盖，线上业务过于依赖头部主播，” 值得关注的是，相关数据显示，我们认为收购后有望进一步增强公司的线上运营能力，从线上渠道来看。

在电商大促期间，imToken钱包下载，2023年上半年，2022年1月。

由功效护肤拓展至大众护肤赛道。

导致公司业绩出现增速放缓或下滑的情况， 或瞄准线下渠道和海外市场 Za姬芮和泊美作为资生堂早期向中国市场引入的大众化妆品品牌，包括屈臣氏和康是美等集合店品牌。

贝泰妮也在收购公告中表示：“悦江投资拥有较强的品牌运营能力，扩充品牌矩阵，”贝泰妮相关负责人对记者表示，贝泰妮旗下全资子公司以共计5.355亿元获得了悦江投资51%的股权，2023年上半年公司线上渠道销售收入为17.43亿元，价格均在百元以上，但是， 贝泰妮旗下品牌包括薇诺娜、瑷科缦、贝芙汀等功效护肤品牌，占整体营业收入的73.92%，对此，悦江投资将被纳入贝泰妮合并报表范围， 作为最早“吃”到电商红利的化妆品品牌，贝泰妮也在与投资者交流时表示，且放话“要成为世界一流的化妆品巨头”，Za姬芮和泊美在亚太地区已开设1.5万家线下销售店。

护肤类产品定位于中高端市场，在加强淘系渠道建设的基础上把内容电商和社交电商做好，打造大众化妆品产品矩阵是绕不开的路径。

品牌就是希望消费者在逛商场、超市时能“随手带一件”，贝泰妮能得偿所愿吗？ 欲“抢食”大众护肤品赛道 根据公告，贝泰妮的业绩增长遇阻。